Portugals Weintourismus-Strategie ein voller Erfolg

Kein Wunder, denn Portugal ist eines der wenigen europäischen Länder mit einem Aktionsplan für den Weintourismus. Die Staatssekretärin für Tourismus, Rita Marques, erklärte kürzlich, dass die portugiesische Regierung seit 2019 aktiv daran arbeitet, den Weintourismus im Land zu fördern.

Nachhaltigkeit soll Teil der DNA von Portugals Weintourismus werden

Marques berichtete, der nationale Aktionsplan für den Weintourismus hat vier Schwerpunkte: die Zusammenarbeit mit 14 Komitees aus sieben Weinregionen, die Verbesserung der Weinqualität, die Ausbildung der Mitarbeiter in der Weinbranche und die fortlaufende Wertschöpfungskette. Nachhaltigkeit spielt eine bedeutende Rolle und soll in Portugal zur Kernidentität werden.

Weinorte abseits der Hektik von Städten

Ein Vorteil der 14 portugiesischen Weinregionen ist deren Lage in ländlichen Gebieten, was dem Trend entgegenkommt. Touristen suchen Orte abseits von Stadtleben und interessieren sich mehr für regionale Produkte wie Essen und Wein. Ein vielfältigeres Angebot könnte den Aufenthalt der Reisenden in Portugal verlängern, der derzeit nur durchschnittlich 2,7 Nächte beträgt.

Immer neue Möglichkeiten für den Weintourismus in Portugal

Aktuell dominieren im Weintourismus vor allem Weinverkostungen. Doch für Portugals Weingüter eröffnen sich, wie weltweit, neue Chancen. Besonders Quintas laden Touristen ein, über Nacht zu bleiben und bei verschiedenen Events Wein neu zu erleben. Kombinierte Angebote von Weinverkostungen und Menüs schaffen eine tiefere Wertschätzung für Speisen und Weine.

Wein und Sport als touristisches Highlight

Eine interessante Kombination für viele Touristen ist die Verbindung von Wein und Sport. Bei Wanderungen oder Reitausflügen zu Weingütern genießen sie nicht nur die Landschaft, sondern auch den besonderen portugiesischen Wein während eines Picknicks in den Weinbergen. Auch Kulturveranstaltungen, wie Theaterstücke während einer Verkostung, sind vorstellbar.

Ein Beispiel für innovatives Weinmarketing ist das Weingut Quinta dos Vales an der Algarve. Dort produzieren Touristen im eigenen Weinberg ihren eigenen Wein im Rahmen der „The Winemaker Experience“ und werden ermutigt, aktiv im Weinbau mitzuarbeiten.

Emotionale Bindung zwischen Weintouristen und dem Wein

Das Ziel der Weingüter in Portugal ist es, besondere Erlebnisse zu schaffen, die den Touristen unvergessliche Erinnerungen an Weinmarken liefern. Sobald Weinmarken mit bestimmten Erlebnissen oder Geschichten verbunden sind, erinnern sich die Neu-Weinliebhaber eher an diese Weine und kaufen sie auch zuhause wieder.

Portugiesischen Wein einfach nur genießen

In Portugal setzt sich mehr und mehr der Gedanke durch, dass die Einstellung zu Wein überarbeitet werden muss. Viele Touristen verbinden Wein weiterhin mit Status und Luxus. Um mehr Menschen für Wein zu begeistern, sollte er nicht länger als ein Luxusgut vermarktet werden. Portugiesischer Wein sollte als Genussmittel wahrgenommen werden, sodass zukünftige Weinliebhaber ermutigt werden, ihre eigenen Erfahrungen zu machen und Wein einfach zu genießen. Ein Konzept, das zunehmend Touristen anzieht, die wegen des hervorragenden Weins nach Portugal kommen.